Lors du démarrage d’une entreprise, choisir le bon nom peut être un facteur critique pour déterminer le succès de la marque. Voici sept critères clés tels que discutés dans le livre L’écart de marque par Marty Neumeierdont il faut tenir compte lors de la sélection d’un nom d’entreprise.
Distinction :
Un bon nom commercial doit être distinctif et se démarquer de ses concurrents, en particulier ceux du même secteur. Il doit également être facilement distinguable de la parole et du texte ordinaires. Les meilleurs noms de marque ont une « présence » qui ressemble à un nom propre.
Brièveté:
Les noms courts et mémorables sont plus susceptibles d’être facilement rappelés par les clients. Un nom plus court est également moins susceptible d’être réduit à un surnom ou à un acronyme. Un nom composé de plusieurs mots, en revanche, peut être abrégé en initiales non communicantes, perdant ainsi son impact et sa signification.
Pertinence :
Le nom doit être adapté à l’objectif commercial et refléter les valeurs fondamentales ou les offres de la marque. Si le nom pouvait s’appliquer à n’importe quelle autre entreprise, ce n’est peut-être pas le meilleur choix. Un nom pertinent et significatif pour la marque peut aider à établir une identité forte sur le marché.
Orthographe et prononciation faciles :
Un bon nom commercial doit être facile à épeler et à prononcer. S’il est difficile à orthographier ou nécessite un test d’orthographe, il peut être difficile pour les clients de s’en souvenir ou de rechercher en ligne. De même, s’il est difficile à prononcer, les gens peuvent se sentir ignorants ou gênés de l’utiliser.
Amabilité :
Un nom sympathique est un nom agréable à dire et à utiliser. Un nom agréable à l’oreille peut créer des associations positives avec la marque, aidant à établir des liens émotionnels avec les clients. Une stimulation intellectuelle ou une bonne « sensation en bouche » peut aider à rendre un nom plus sympathique.
Extensibilité :
Un bon nom commercial doit être extensible, permettant des interprétations visuelles et des exécutions créatives. Il devrait suggérer un large éventail de possibilités de jeu de marque et être suffisamment polyvalent pour être utilisé dans une variété de contextes. Un nom qui peut être adapté de différentes manières peut aider à créer une identité de marque forte.
Protégabilité :
Enfin, le nom doit être protégeable par le biais d’une marque déposée et disponible pour une utilisation sur le Web. Marquer le nom peut aider à protéger la marque contre la contrefaçon, et avoir un nom de domaine disponible pour une utilisation sur le Web est essentiel pour créer une présence en ligne. Un nom protégeable peut aider à assurer la longévité de la marque.
En résumé, le choix d’un nom d’entreprise implique de considérer plusieurs facteurs. Le nom doit être distinctif, bref, approprié, facile à épeler et à prononcer, sympathique, extensible et protégeable. En gardant ces critères à l’esprit, les entreprises peuvent choisir un nom qui reflète fidèlement leur identité de marque, les aide à se démarquer sur le marché et à construire une image de marque forte pour les années à venir.